Saber vender

El mundo publicitario y propagandístico me parece más magnífico cada día que pasa. De hecho, la publicidad ocupa el número dos en la lista de profesiones que me gustaría elegir si volviera a nacer. El número uno la ocupa la distinguida carrera de actor porno, pero para eso no sólo tendría que volver a nacer, sino hacerlo además con un conjunto de genes bastante distinto al actual.

Me gustaría ser publicista porque me encanta tomarle el pelo a la gente. No hay nada mejor para subirle el ego a uno que hacer que todos los demás se sientan profundamente tontos.


Al menos esto es lo que deben pensar los directivos de las principales agencias publicitarias de televisión en estos días, porque cada vez aparecen más anuncios que cuelan de forma descarada frases abiertamente engañosas con la más absoluta tranquilidad.

Por ejemplo, ese anuncio de sonrisas blancas y perfectas que termina con la frase:

"(nombre del dentrífico) recomendado por dentistas en España"

Traducido al cristiano, esta frase puede perfectamente significar que hay dos dentistas en toda España, el cuñado del fabricante y otro, que recomiendan esa mierda de pasta de dientes.

O tomemos ese otro anuncio de una conocida marca de cereales, que finaliza diciendo algo así como:

"Estudios demuestran que mujeres que desayunan todos los días (marca del cereal) pesan menos que mujeres que no lo hacen"

Traducción: mi colega y yo hemos hecho dos estudios, en los que hemos preguntado a la gorda del barrio y a mi prima, alias "la flacucha", que desayuna cereales, y hemos descubierto que la primera pesa cuarenta arrobas más que la segunda.

¿Qué estudios? ¿Hechos por qué organismo? ¿Cuántas mujeres forman parte del estudio? ¿Qué porcentaje de las que desayunan esa porquería pesan menos que las que no lo hacen? ¿Es ese número estadísticamente significativo? ¿Se han aislado otras posibles causas de las diferencias observadas? Es increíble lo que puede hacer la omisión de unas cuantas palabras en una frase.

Esto me recuerda a los comentarios que aparecen en las contrapartidas de los libros baratos en cartoné que publican ciertas editoriales de poca monta. Mensajes de este pelaje:

"Una obra [...] difícil de olvidar"

P. A. Pinkerton, "The Guardian"

"Sólo una vez por generación aparece una novela capaz de cambiar nuestros corazones. Ésta [...] es una de ellas"

S. L. Flanagan, "The Washington Post"

"Impactantemente [...] profunda y desgarradora [...]"

L. Humboldt, "Le Monde"

Lo que el lector no sabe, pero debería intuir, es que esos corchetes marcan la omisión accidental de palabras o frases sin apenas importancia, concretamente las siguientes: "tan mala que resultará", "NO", "decepcionante, como cabía esperar de la" y "falta de talento del autor", respectivamente.

Al fin y al cabo, todo es publicidad.

Por no hablar de los yogures con fermentos lácticos exclusivos, desarrollados por científicos de bata blanca en unas instalaciones supersecretas. de alta tecnología Cualquier día aparecerá alguna marca de agua enbotellada diciendo que su agua mineral contiene dihidruro de oxígeno, compuesto químico exclusivo de miríficas propiedades para la salud... O de la publicidad de las compañías de internet...



Pues ya puestos a vendernos la moto, ¡que se dejen ya de falsas sutilezas, hombre ya!